近日，面膜代加工企业诺斯贝尔化妆品股份有限公司（下称“诺斯贝尔”）携手用户说发布了《2023年面膜趋势洞察白皮书》（下称《白皮书》），全面解读护肤市场及面膜趋势，分析面膜品类市场用户的构成及需求。
《白皮书》显示，不同年龄段的女性，在不同平台的消费情况也有所不同，在抖音主战场上，面膜消费者以90、00后中青女性为主，多生活在三四线城市。在这部分面膜消费主力军中，由于年龄层次、自身情况、经济条件等各个方面的条件不同，对于面膜的需求、价格也各不相同，大致可分为两个年龄段：18-30岁的用户及31-40岁的用户，其中，18-30岁自由Z世代人群占比高，追求性价比，对于价格敏感度高；31-40岁的精致新青年，大多收入稳定有积蓄，进一步推动功效和价格的升级，拉动高端价格面膜的增势。价格需求较为两极分化，中端价位面膜痛失“话语权”，竞争力弱。
除此之外，22年“熬夜”成为面膜用户场景需求TOP1的关键词，声量增加94%，熬夜容易引起皮肤过早衰老和免疫系统功能下降，由此导致皱纹增多、肤色暗沉、皮肤敏感长痘等问题。对于“熬夜后的伤”，夜猫子普遍选择在护肤品保养上“搬救兵”，其中面部精华和面膜最受欢迎。面膜代加工企业诺斯贝尔的速溶精华贴，运用静电纺织技术将胶原蛋白与水解透明质酸钠纤维交织而成固态精华贴，极细纤维具备超强渗透性，大大加强了有效成分的促渗率。目前，诺斯贝尔是唯一一家可以利用静电纺织技术将速溶精华贴进行大规模量产的化妆品制造企业。
随着消费需求升级及护肤知识的普及，面膜品类上还存有不少新的发力点，可帮助美妆护肤品牌成为突围竞争的突破点，当然，想要在赛道中拔得头筹，还需要不断推出良好的产品和优质的服务，满足消费者多元化、细分化、个性化的护肤需求。
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